桑間濮上網(wǎng)小米電視、暴風(fēng)TV和酷開網(wǎng)絡(luò)上演新三國大戰(zhàn)
“春節(jié)前夕我家換了互聯(lián)網(wǎng)電視，演新電視選擇內(nèi)容更豐富啦，小米通過網(wǎng)絡(luò)還可以回放錯過的電視電視節(jié)目.......”春節(jié)長假何先生從北京帶給老媽的互聯(lián)網(wǎng)電視給團(tuán)圓的家庭帶來更多溫馨的娛樂視聽感受。事實(shí)上，暴風(fēng)春節(jié)的和酷銷售旺季給一度處于低谷的互聯(lián)網(wǎng)電視帶來一個銷售的小高峰。越來越多電視用戶的開網(wǎng)觀看習(xí)慣正從“等著看”向“點(diǎn)著看”遷移，用互聯(lián)網(wǎng)電視點(diǎn)播看大劇、絡(luò)上看春晚正成為家庭用戶打開電視后的演新第一選擇。數(shù)據(jù)顯示，小米在1月27日到2月2日期間，著名企業(yè)的大數(shù)據(jù)平臺顯示，近60%的臺州包夜外圍外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）一二線熱門城市上門真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶在開機(jī)后使用聚好看“點(diǎn)播”看視頻，春節(jié)期間明顯攀升的數(shù)據(jù)表明越來越多的用戶認(rèn)可在線方式看電視，互聯(lián)網(wǎng)電視已成為家庭客廳娛樂主力。
事實(shí)上，盡管受樂視影響，互聯(lián)網(wǎng)電視一度陷入低谷，但近期的消費(fèi)者數(shù)據(jù)顯示呈回暖性增長，據(jù)估計(jì)到2020年存量將會達(dá)到2億臺，屆時會成為覆蓋6億用戶的重要入口。
陷入低谷的互聯(lián)網(wǎng)電視
2013年，樂視以“顛覆者”的姿態(tài)宣布進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視，給傳統(tǒng)電視帶來了沖擊，倒逼傳統(tǒng)廠商轉(zhuǎn)型。但如今，樂視“生態(tài)體系”的崩潰致使互聯(lián)網(wǎng)電視集體陷入頹勢。
國內(nèi)家電等行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測公司奧維云網(wǎng)的報(bào)告顯示，過去幾年狂飆突進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，近年的發(fā)展明顯遭遇瓶頸。根據(jù)2017年(第十三屆)中國平板電視行業(yè)大會公布的數(shù)據(jù)，2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌整體份額已下跌至10%。而在2016年年中，這一數(shù)字一度高達(dá)20%左右。
另據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1~7月，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌線上整體銷量同比下降6.9%，其中樂視電視的線上銷量同比下降55.5%。而這樣的數(shù)據(jù)與前幾年的數(shù)據(jù)卻形成鮮明對比，2014~2016年，僅樂視電視的銷量分別為150萬臺、300萬臺和600萬臺，堪稱增長強(qiáng)勁。
與此同時，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的負(fù)面消息不斷。樂視“坍塌”后，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)也受到波及。去年年底，看尚電視被內(nèi)部員工曝出存在“強(qiáng)迫員工離職還不給工資”、“對近億供應(yīng)商欠款不聞不問”等問題。
此外，風(fēng)行電視也深陷銷量造假的泥潭。有媒體報(bào)道稱，風(fēng)行電視銷售兩年來，只賣出100萬臺，與其號稱3年銷售1200萬臺的目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。
由于采用代工的模式，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商在供應(yīng)鏈體系中的話語權(quán)非常薄弱。自2016年開始，液晶面板不斷漲價，截至去年6月，液晶面板的價格已經(jīng)上漲了40%。
加之前期互聯(lián)網(wǎng)電視硬件并非盈利，液晶面板漲價導(dǎo)致很多互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的虧損隨之加劇。為此，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開始漲價。可即使?jié)q價仍然難以盈利，因?yàn)槿绻岩壕姘鍧q價的成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者會影響產(chǎn)品的銷量。
用戶突破300萬的看尚電視員工在互聯(lián)網(wǎng)平臺脈脈上貼出截圖表示，看尚電視背后的運(yùn)營方環(huán)球智達(dá)科技(北京)有限公司存在“強(qiáng)迫員工離職還不給工資”、“對近億供應(yīng)商欠款不聞不問”等問題，矛頭直指公司內(nèi)部管理一片混亂。
除了看尚電視之外，風(fēng)行電視最近也飽受輿論困擾。有自稱是風(fēng)行電視內(nèi)部人士的人員對外透露，風(fēng)行電視的實(shí)際銷量很差，因?yàn)榧夹g(shù)團(tuán)隊(duì)人員的不斷流失，加上又有其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的影響，所以風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視并不占優(yōu)勢，單純就銷量來說，目前最多100萬臺，距離其3年銷售1200萬臺的戰(zhàn)略目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。
小米電視、暴風(fēng)TV和酷開網(wǎng)絡(luò)上演新三國大戰(zhàn)
樂視“倒下”后，部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的日子也不太好過，那么接下來的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)下半場誰來支撐？根據(jù)目前各大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的表現(xiàn)來看，一直緊隨樂視其后的小米電視、暴風(fēng)TV和酷開網(wǎng)絡(luò)抓住了機(jī)會。
不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商在過去幾年都活在樂視的陰影下。樂視以極低的價格換來了互聯(lián)網(wǎng)電視最大的市場份額，而小米電視一方面被拖入虧損的泥潭；另一方面市場份額依然與樂視存在巨大差距。如今樂視“倒下”，小米電視憑借在生態(tài)能量和粉絲能量的優(yōu)勢，即系統(tǒng)性的優(yōu)勢，或許可以實(shí)現(xiàn)超過樂視電視這一目標(biāo)。
暴風(fēng)比小米進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視更晚一些，但根據(jù)暴風(fēng)集團(tuán)(300431)公布的2017年年度業(yè)績預(yù)告顯示，其互聯(lián)網(wǎng)電視的業(yè)績表現(xiàn)還算不錯：集團(tuán)營業(yè)收入預(yù)計(jì)同比增長約10%~40%，其中互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)營業(yè)收入增幅明顯，較上年同期增幅超過40%。暴風(fēng)TV則是在AI方面不斷強(qiáng)化，集團(tuán)All for TV戰(zhàn)略的提出標(biāo)志著暴風(fēng)集團(tuán)的核心市場和用戶群將聚焦家庭互聯(lián)網(wǎng)市場，家庭互聯(lián)網(wǎng)將成為暴風(fēng)集團(tuán)的主戰(zhàn)場。
酷開網(wǎng)絡(luò)作為智能電視系統(tǒng)服務(wù)商，秉持開放共享的生態(tài)模式，專注挖掘電視大屏的商業(yè)雜志，不斷優(yōu)化升級酷開系統(tǒng)，提升自身平臺運(yùn)營能力，成為用戶規(guī)模全國第一的視頻及增值業(yè)務(wù)運(yùn)營平臺。
2017年，酷開網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了眾多極具創(chuàng)新力的OTT商業(yè)模式，打造了運(yùn)營奇跡，引入了騰訊投資，達(dá)成戰(zhàn)略合作，大內(nèi)容戰(zhàn)略再升級，酷開系統(tǒng)還和江蘇有線形成戰(zhàn)略級合作伙伴關(guān)系，并制定了“OTT億級家庭大屏共享平臺”的三年規(guī)劃。飛利浦、松下、創(chuàng)維、熊貓等多個品牌電視均選擇了搭載酷開系統(tǒng)，酷開系統(tǒng)終端及用戶基數(shù)也得到了大幅增長。目前，酷開系統(tǒng)目前已經(jīng)有七大內(nèi)容版塊，以及涉及不同人群的豐富內(nèi)容，酷開系統(tǒng)日活終端已經(jīng)突破1200萬，酷開運(yùn)營終端累計(jì)激活總量超過3100萬，其中，酷開自有終端數(shù)超過2672萬。2017自然年內(nèi)容營收2.88億，內(nèi)容營收增長255%。
此間，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家們認(rèn)為，2018年是互聯(lián)網(wǎng)電視的洗牌年，舊的格局將破徹底打破，在這場洗牌中，目前互聯(lián)網(wǎng)基因最強(qiáng)的小米、暴風(fēng)和酷開暫時成為贏家。
事實(shí)上，在萬物互聯(lián)的潮流下，電視智能化是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)電視的功能也有所延伸，或?qū)⒂瓉黼娨暤闹匦露ㄎ弧６ヂ?lián)網(wǎng)電視廠商對于用戶體驗(yàn)精準(zhǔn)把握的能力，在產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)和交互展示上都更具有優(yōu)勢，譬如手勢識別、人臉識別、聲紋識別等，這也將成為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌逆襲的一個機(jī)會。
不過也有業(yè)內(nèi)人士表示，2018年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌至少一半以上會“陣亡”或者“名存實(shí)亡”，這對于電視產(chǎn)業(yè)并非壞事，因?yàn)橄M(fèi)者并不需要這么多的電視品牌，市場洗禮過后還能存活的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌會有多少？我們將拭目以待。
未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載：>桑間濮上網(wǎng) » 小米電視、暴風(fēng)TV和酷開網(wǎng)絡(luò)上演新三國大戰(zhàn)
