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2021年國內OTT盒子銷量484萬臺，市場消費升級趨勢明顯

時間：2025-12-10 09:20:00 來源：網絡整理編輯：焦點

核心提示

近年來，在政策的強監管、低利潤以及智能電視基本普及等因素的影響下，國內OTT盒子的銷量進入持續低迷。根據洛圖最新數據顯示，2021年中國OTTT盒子市場銷量為484萬臺，同比下降15%，市場銷量僅為2

　　近年來，年國內在政策的盒銷強監管、低利潤以及智能電視基本普及等因素的量萬影響下，國內OTT盒子的臺市銷量進入持續低迷。根據洛圖最新數據顯示，場消2021年中國OTTT盒子市場銷量為484萬臺，費升同比下降15%，勢明市場銷量僅為2016年銷量峰值1400萬臺的年國內三分之一。

　　盡管銷量持續下滑，盒銷國內OTT盒子市場市場仍呈現了諸多向好的量萬趨勢。

　　集中度提升，臺市CR4品牌份額達到68.7%

　　2014年之前，場消由于安卓系統的費升開放性，國內OTT盒子市場上存在著一大批山寨盒子品牌。勢明2014年，年國內為了規范市場，廣電總局發布多項文件，隨后更是推出多項政策明確了OTT盒子市場的運營和監管模式。在政策的強監管下，許多山寨品牌因無法獲得內容授權逐漸被淘汰出局，主流品牌開始上位。

　　根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2021年OTT盒子線上市場CR4達到68.7%，屬于高集中寡占型市場（65%<CR4<75%），前4大品牌小米、天貓魔盒、騰訊、當貝，市場份額分別是28.1%、20.5%、14.1%和5.9%。

　　中高端產品份額增長迅速

　　根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示， 2021年OTT盒子線上均價為249元，市場主銷價格段為100-300元，市場份額接近八成。隨著市場的規范化，同時在消費升級的推動下，國內OTT盒子的品質也在走向高端化、精品化，高端的OTT盒子市場份額不斷提升。根據洛圖線上數據顯示，近年來，國內OTT盒子市場中，500元以上的高端產品份額增長迅速，由2018年的2.3%增長至2021年的7.2%。如主攻中高端市場的當貝盒子，自2019年發布首款產品以來，在不到三年時間內市場份額就進入行業前四。在中高端市場中，500元以上價格段產品中，當貝盒子銷量占比近一半；在1000元以上價格段產品中，當貝盒子以近七成的份額遙遙領先于其他品牌。

　　市場消費升級趨勢明顯

　　在5G時代，高速率、高寬帶、低延時的特性改變了人們享受娛樂影音節目的習慣，消費者更期望得到超高清視頻的觀賞體驗。OTT盒子的內存也在不斷走高，高核數、大內存的產品受到消費者的青睞，8G以上的大內存產品占比超五成；大內存可以帶來更好的觀影體驗，各品牌也在CPU上不斷加碼，以搶占市場競爭優勢，如主攻中高端市場的當貝最新發布了內存高達6G+64GB的當貝超級盒子MAX1。與CPU同升級的還有分辨率，根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2021年4K分辨率占比超過八成，4K分辨率已成主流

　　除了CPU和分辨率的升級外，交互也成OTT盒子的標配。語音技術和攝像頭的加入，將OTT盒子的功能無限延伸，帶來了更多場景的可能。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2021年搭載近場語音功能的產品銷量占比達到49.5%，遠場語音占比為0.4%，搭載攝像頭功能的產品份額為0.4%，遠場語音和攝像頭主要應用于高端產品。

　　在智能電視逐漸普及，智能投屏、智能投影等新興大屏設備涌現的情況下，OTT盒子市場銷量持續下滑。但是，OTT盒子目前依然是國內重要的家庭娛樂終端。首先，作為電視互聯網化的工具，我國仍然存在超2億的非智能CRT電視，與動輒數千元的智能電視相比，幾百元的OTT盒子性價比優勢突出；其次，國內OTT盒子廠商不斷與時俱進，在升級硬件的同時也在探索特殊功能，如游戲等；最后，OTT盒子應用從家庭娛樂場景擴展到視頻、辦公、健身等應用場景，并積極融入智能家居生態圈，與其他智能家居設備相連接。隨著OTT盒子市場產品持續升級，以及應用場景的不斷拓展，我國OTT盒子在國內家庭娛樂終端的重要地位在短期內將不會改變，未來增長空間仍然存在。

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