導(dǎo)讀：2018年12月18日，騰訊《2018騰訊年度指數(shù)報(bào)告》重磅發(fā)布——從電視、年度年影節(jié)目、指數(shù)西雙版納按摩上門(mén)服務(wù)電話【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)電影、報(bào)告動(dòng)漫、發(fā)布音樂(lè)、起底doki、視娛Z世代七個(gè)維度將騰訊用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行全景化展現(xiàn)，樂(lè)行起底這一年影視娛樂(lè)行業(yè)那些事兒。騰訊

　　2018年12月18日，年度年影2018騰訊視頻星光盛典在一片星光熠熠中謝幕。指數(shù)這場(chǎng)年度盛典不只有明星云集，報(bào)告還有一份干貨滿滿的發(fā)布《2018騰訊年度指數(shù)報(bào)告》重磅發(fā)布——從電視、節(jié)目、起底電影、視娛動(dòng)漫、音樂(lè)、doki、西雙版納按摩上門(mén)服務(wù)電話【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)Z世代七個(gè)維度將騰訊用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行全景化展現(xiàn)，起底這一年影視娛樂(lè)行業(yè)那些事兒。

　　根據(jù)騰訊公司今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員規(guī)模達(dá)到8200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)79%。在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)逐漸成長(zhǎng)為重要媒介力量的今天，擁有龐大用戶數(shù)量和用戶時(shí)長(zhǎng)的騰訊視頻所整理的報(bào)告，不僅代表了自家用戶的聲音，更能折射出行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

　　正如騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟在卷首語(yǔ)所寫(xiě)：“指數(shù)報(bào)告體現(xiàn)的不僅是億萬(wàn)用戶的自發(fā)選擇，更是他們夢(mèng)想的體現(xiàn)和聯(lián)結(jié)。”

　　影視娛樂(lè)是造夢(mèng)的機(jī)器，也是精神的陪伴。這些數(shù)據(jù)背后，是集合而成的中國(guó)故事，是行業(yè)內(nèi)人士了解廣大受眾的一扇窗口。

　　電視劇篇：進(jìn)入精品化時(shí)代大女主依然討喜，快節(jié)奏追劇流行

　　2018年騰訊視頻電視劇頻道上線劇集有191部，相比2017年的230部，減少了39部。但數(shù)量減少的同時(shí)，播出效果卻變得更好了：觀眾日均觀看時(shí)長(zhǎng)較去年同期增長(zhǎng)9.7%。在劇集質(zhì)量有保證的前提下，觀眾追劇的熱情高漲不散。



　　這印證了企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰的觀點(diǎn)：“現(xiàn)在影視行業(yè)是“黎明之前”，好內(nèi)容永不會(huì)過(guò)時(shí)，優(yōu)勝劣汰的陣痛期之后，一切都在回歸觀眾，等待行業(yè)的將會(huì)是全新的機(jī)遇期與更大的世界。”

　　韓志杰認(rèn)為：“我們不能低估用戶對(duì)好內(nèi)容的欣賞力和鑒賞力。用戶越成熟，他們?cè)侥芊智迥男┦抢骝?qū)使下的‘流水線產(chǎn)品’，哪些是真正的誠(chéng)意之作。”提升作品質(zhì)量，抓住用戶市場(chǎng)，才是過(guò)冬的良方，指數(shù)報(bào)告已經(jīng)體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

　　雖然今年總有人唱衰古裝大女主戲，但根據(jù)用戶數(shù)據(jù)的反饋，女性成長(zhǎng)類題材還沒(méi)有過(guò)時(shí)。在2018年騰訊視頻單集平均播放量排行中，《扶搖》和《如懿傳》分列第一、二名;在最受會(huì)員歡迎的電視劇前五名中，有《如懿傳》、《扶搖》、《獨(dú)孤天下》三部古裝大女主劇集。



　　而從口碑來(lái)看，中小成本的劇集只要品質(zhì)好，一樣能抓住觀眾的心。綜合口碑指數(shù)排行前三的劇集分別是甜寵又虐心的《香蜜沉沉燼如霜》、描繪真實(shí)校園的《忽而今夏》和老戲骨們坐鎮(zhèn)的《正陽(yáng)門(mén)下小女人》。

　　綜合口碑最好的三部劇都是明顯的女性偏好劇集，男性觀眾的存在感確實(shí)是低了點(diǎn)。不過(guò)根據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊視頻電視劇用戶的性別比例基本持平，只是男性觀眾比女性觀眾要沉默得多。

　　2018年，男性觀眾最愛(ài)的劇集前三分別是《將夜》、《斗破蒼穹》和《沙海》，都是從男性視角展開(kāi)劇情、帶有冒險(xiǎn)或玄幻元素。相比女性觀眾最愛(ài)的《如懿傳》、《雙世寵妃2》和《扶搖》，男性觀眾的最愛(ài)劇集是截然不同的畫(huà)風(fēng)。



　　追劇喜好不僅是“男女有別”，也呈現(xiàn)出了明顯的年齡分化。騰訊視頻電視劇用戶以90后為主，占總數(shù)的54%，22%的80后和18%的00后位列其后。90后喜歡的劇集屬于甜寵愛(ài)情和少年冒險(xiǎn)題材;80后則專注于古裝大女主劇集，更愿意欣賞女性自我成長(zhǎng)的故事;而70后和60后會(huì)更加偏愛(ài)都市情感劇和年代劇。

　　被稱為Z世代的00后果然“不走尋常路”，最愛(ài)的劇集分別是漫改劇《快把我哥帶走》、楊冪黃子韜主演的《談判官》和迪麗熱巴鄧倫主演的《一千零一夜》。2倍速觀看和拖拽是常常發(fā)生在00后身上的追劇行為。劇集明星cut和明星專訪也備受00后的歡迎，追星需求展露無(wú)遺。

　　不過(guò)，總體來(lái)看觀眾的耐心的確是變短了。在今年的騰訊V視界大會(huì)上，企鵝影視高級(jí)副總裁王娟就曾提出“生死7分鐘，黃金前三集”的觀點(diǎn)：在第一集棄劇的用戶中35%是發(fā)生在前7分鐘內(nèi)，與此同時(shí)40%的用戶會(huì)在前三集棄劇。

　　在騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告中，我們還會(huì)發(fā)現(xiàn)，前7分鐘的彈幕發(fā)出率也是最高的，7分鐘后倍速觀看和拖拽的比例會(huì)增加20%。與此同時(shí)，“60s快閃帶你入坑扶搖”、“《雙世寵妃》第一季8分鐘速看回顧”等速看類短視頻播放量也很高，觀眾更渴求在短時(shí)間內(nèi)獲得最多的信息量。

　　節(jié)目篇：新品類向陽(yáng)而生話題推動(dòng)社交、短視頻成傳播重要陣地

　　2018年騰訊視頻全年上線節(jié)目252檔，與去年持平。但品類更加豐富，創(chuàng)新節(jié)目不斷涌現(xiàn)。

　　爆款節(jié)目不再是《奔跑吧》等戶外真人秀的專屬，《創(chuàng)造101》在2018年奪魁，《明日之子2》位列前三。今年的高口碑節(jié)目也集中在新品類中，口碑排行前五名中，除了《我就是演員》是去年的節(jié)目改版后再啟航，《超新星全運(yùn)會(huì)》、《幸福三重奏》、《奇遇人生》、《一本好書(shū)》都是今年的新節(jié)目。



　　這幾檔新節(jié)目的優(yōu)勢(shì)不僅僅在于新鮮感，更重要的是它們都是情感基調(diào)溫暖、傳遞積極正能量的節(jié)目。相比眼球效應(yīng)，真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容開(kāi)始發(fā)光，博得觀眾的喜歡。

　　在口碑傳播上，有兩個(gè)重要關(guān)鍵詞，分別是“話題”和“短視頻”。

　　2018年，騰訊視頻的節(jié)目在全平臺(tái)熱搜超過(guò)2300次，從逆風(fēng)翻盤(pán)、向陽(yáng)而生的《創(chuàng)造101》，到聚焦夫妻真實(shí)相處的《幸福三重奏》，再到比電視劇還精彩的素人曖昧紀(jì)實(shí)《心動(dòng)的信號(hào)》……能夠引起女性情感共鳴的話題最容易引起熱議，節(jié)目中的熱點(diǎn)事件還會(huì)成為社交談資，推動(dòng)節(jié)目成為爆款。



　　此外，就像追劇觀眾喜歡用速看式短視頻一樣，綜藝用戶一樣熱衷于短視頻，并且還會(huì)自己上手截取小視頻進(jìn)行傳播。2018年，騰訊視頻用戶在觀看節(jié)目時(shí)共截取了25542035次小視頻，小視頻已經(jīng)成為繼表情包之后的第二大社交貨幣。



　　在《2018騰訊年度指數(shù)報(bào)告》的其他篇章中，還有不少有趣的數(shù)據(jù)分享。例如在騰訊視頻看電影的用戶中男性比例為64%，在地域分布上三線城市占68%;電影的精彩預(yù)告播放量可占總播放量60%以上;《斗羅大陸》創(chuàng)全網(wǎng)動(dòng)漫播放記錄;魏無(wú)羨是國(guó)漫愛(ài)豆第一名，他的BJD娃娃也成為騰訊視頻動(dòng)漫人氣周邊第一名;演唱會(huì)在線直播人數(shù)Top3分別屬于TFBOYS、張杰和毛不易……

　　對(duì)用戶的洞察是創(chuàng)作者和視頻平臺(tái)不變的追求，也是文娛產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得成功的關(guān)鍵。《2018騰訊年度指數(shù)報(bào)告》不僅盤(pán)點(diǎn)、分析了當(dāng)前用戶的行為，還為未來(lái)的主力用戶——Z世代單獨(dú)開(kāi)設(shè)了特別篇。

　　用戶行為的秘密藏在數(shù)據(jù)里，“向陽(yáng)而生”的秘密也藏在那里。

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