【家電資訊-家電新聞 - 新聞評論，肖戰相繼作者：編輯】

　　相比手機、王博味PC以及快消行業，易烊業意杭州濱江區上門（上門一條龍服務）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金家電企業在與頂流明星的千璽合作方面，顯得更為遲緩。家電但釘科技觀察發現，肖戰相繼今年以來，王博味一些家電企業開始與肖戰、易烊業意王一博、千璽易烊千璽等頂流明星合作，家電掀起了一股青春熱潮。肖戰相繼

　　8月9日，王博味京東正式官宣肖戰成為京東電器代言人。易烊業意杭州濱江區上門（上門一條龍服務）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金肖戰也通過微博同步確認了代言信息，千璽表示將一起與京東電器“盡想全新可能”。家電釘科技注意到，在代言京東電器之前，3月29日，掃地機器人公司石頭科技官宣肖戰成為其品牌代言人。

　　另外一位知名度不輸肖戰的頂流明星王一博，也在4月30日正式成為空調企業奧克斯的品牌全球代言人。8月17日，投影一哥極米科技宣布“四字弟弟”易烊千璽，成為極米全球品牌代言人……

　　釘科技注意到，在此之前家電企業也會邀請明星作為品牌代言人，但整體來看那些明星的影響力都無法和如今的肖戰、王一博、易烊千璽相比。而且，這些家電企業所邀請的明星代言人年齡都偏大，很多都屬于所謂的實力派演藝明星。

　　釘科技觀察發現，新一波與頂流明星合作的家電企業，有一個共同的特點，那就是都相對年輕。比如，與格力、美的、海爾相比，奧克斯空調的“資歷”較淺;石頭科技雖然已經上市，但它還是一家年輕的創業公司;京東電器雖然目前在行業里是領軍者，但稍微放長時間來看，國美、蘇寧才是家電銷售的前輩。

　　釘科技認為，企業年輕不是這些公司選擇頂流明星合作的關鍵原因，鎖定年輕人市場才是。

　　空調行業，奧克斯一直以來都非常擅長線上營銷，而線上市場又主要以年輕人為主，高性價比的空調匹配王一博這樣的頂流明星，是可能產生“化學反應”的。借助王一博的能量，奧克斯是有機會沖擊行業三甲的。

　　掃地機器人市場尚處于概念普及期，嘗鮮者往往也都是年輕人。把掃地機器人當作一件科技潮品來營銷宣傳，再配以肖戰這樣的頂流明星助力，石頭科技目前的風頭正盛。據報道，在肖戰代言的加持下，石頭科技4月、5月線上銷售同比分別增長74.8%和108.5%，銷量同比增長54.6%和77.4%，應該說實現了品效合一。

　　至于京東電器聘請肖戰作為品牌代言人，則更具備風向標意義。不用參考外部市場調查機構的數據，京東平臺本身就擁有海量的家電消費大數據，根據這些大數據可以輕松了解家電消費人群的結構情況和消費趨向。因此，當肖戰成為京東電器的代言人，意味著京東已經看到了市場的某些變化，接下來要做的是進一步收割年輕人市場。

　　和流量明星合作是有一定風險的，畢竟娛樂明星的起起伏伏是常態，而絕大多數品牌都不希望做一錘子買賣，更不希望品牌形象隨著某個明星的起伏而起伏。然而，因為潛在風險就畏首畏尾，明明看到市場的變化而不積極做出調整，那么這樣的企業只能吃老本，很難突破自己、超越勁敵。

　　當然，并不是鼓勵當下的家電企業都去和頂流明星合作，這既不現實也無必要。對于大多數家電企業來說，關注年輕人市場，提升產品的科技感、潮流感，在年輕化戰略準備充足的情況下，再引入流量明星，將是一件水到渠成的事情。

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