隨著消費升級，上半家庭場景下娛樂影音需求呈現(xiàn)多元化，年中能投年銷智能投影等新興設(shè)備脫穎而出，用智影市近幾年迎來了爆發(fā)式增長。場增長全即便是望破萬臺在疫情反復(fù)的這三年，中國家用智能投影行業(yè)仍然實現(xiàn)了逆勢大增長。Z世代新生代消費崛起，家用智能投影潛在用戶（年輕的嘗鮮族和租房人群）基數(shù)龐大；電視等競品需求低迷，家用智能投影優(yōu)勢凸顯；海信、三星、夏普等巨頭品牌跨界涌入，激活了家用智能投影市場活力。這些多方面因素合理推動了家用智能投影市場的高速增長。
奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，平臺在售的家用智能投影品牌數(shù)量超200家，新進與退出較為頻繁；TOP10品牌銷量份額54.3%，較去年同期下降約11個百分點，新入局者激發(fā)市場活力的同時，也進一步瓜分頭部品牌份額，加速品牌競爭。分技術(shù)來看，DLP市場TOP3品牌極米、堅果、當(dāng)貝，合計份額達79%，較去年同期增加約13個百分點，市場集中度維持在高位水平；LCD市場TOP10合計份額50%，較去年同期下降24個百分點，賽道競爭激烈，品牌格集中度較低，份額差異不明顯。
隨著用戶體驗的升級，消費需求變得更加多元，對產(chǎn)品性能的要求也在不斷提高，當(dāng)前家用智能投影市場產(chǎn)品亮度、畫質(zhì)持續(xù)升級，千流明以上產(chǎn)品份額達23%，較去年同期增加約7個百分點；同時FHD和UHD產(chǎn)品也實現(xiàn)了大幅增長，亮度和畫質(zhì)升級趨勢明顯。2022年上半年，家用智能投影市場上市的眾多新品中，最有看點的產(chǎn)品是當(dāng)貝在5月推出的X3 Pro，其延續(xù)了上一代X3的投影光源，采用高端院線的ALPD激光光源，擁有3200 ANSI流明的超高亮度，配合4K超高清分辨率及全新優(yōu)化升級的4G+128G的超大存儲等超高配置，使其一經(jīng)推出就成為國內(nèi)家用4K超高清投影儀產(chǎn)品標(biāo)桿。
此外，產(chǎn)品功能更加人性化、智能化，包括語音交互、多屏互動、自動梯形校正等功能份額提升，同時，人工智能加持產(chǎn)品創(chuàng)新，智能避障、幕布自適應(yīng)、運動補償?shù)刃鹿δ苷蔀樯习肽晖队爱a(chǎn)品新的賣點。
目前，我國家庭影音已經(jīng)進入多終端并存時代，尤其是大屏產(chǎn)品備受歡迎，家用智能投影作為更具性價比的大屏設(shè)備，在年輕嘗鮮、租房、影院體驗等人群中愈加受歡迎。加上海信、三星、夏普等巨頭紛紛入局，進一步提升了家用智能投影在大眾的認(rèn)知，也大大激活了家用智能投影市場的活力。受益于用戶和品牌的持續(xù)擴張，我國家用智能投影市場規(guī)模也將進一步得到擴容。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2022年全年，家用智能投影行業(yè)銷量將超過600萬臺，達到645萬臺，比2021年增長預(yù)計在30%左右。
作者:知識
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