OTT大屏成為家庭用戶新寵 實現雙贏局面
[焦點] 時間:2025-12-10 08:44:37 來源:桑間濮上網 作者:綜合 點擊:184次
在互聯網的屏成帶動下,使得當下數字信息化時代的庭用步伐加劇。從黑白到彩電,戶新從LCD到OELD,寵實不管時代怎么變遷,現雙電視不僅僅牢牢占據著客廳的贏局主要地位,變化更新的屏成速度的也越來越快!根據數據顯示,庭用平板電視與智能電視近幾年都以穩定的戶新速度持續增長。

隨著客廳經濟的寵實崛起, 以智能電視為核心的現雙OTT業務逐漸受到各方的關注。根據奧維云網數據顯示,贏局OTT終端保有量及家庭覆蓋率終將突破4億并保持增長,屏成覆蓋72%的庭用中國家庭。作為一種新生領域,戶新OTT顯然讓投資方充滿了信心與期待。

OTT廣告形式多樣,花樣豐富
OTT廣告依托背后強大的大數據技術支持,例如小米以智能電視和電視盒子為依托,當貝點金背后有當貝市場的強力用戶基數作為支撐,優酷靠著海量的會員用戶等等,定位用戶的使用習慣,實現廣告的精準投放,畢竟就算是一個同一個偶像的粉絲,使用習慣還是不一樣的。
開機廣告、貼片廣告語比較能夠直截了當感受到的廣告之一。形式豐富,比較能夠第一時間吸引用戶目光,對用戶造成的視覺效果極佳。開機廣告能夠獨占用戶十幾秒甚至更長時間無干擾的廣告時間。然而這種形式的廣告比較受限于會員人數,資源受限于發行端,并不能滿足所有用戶的體驗。
OTT廣告大致分成六種:開機廣告、播放器列表頁包框廣告、貼片廣告、暫停廣告、角標廣告和應用開屏廣告,其中以最能體現OTT特性的應用開屏廣告最受廣告商信賴。
據奧維云網數據顯示,2013至2016三年期間,中國智能電視銷量達1.8億臺,多數家庭每周至少開機一次,平均激活率為82%,日活躍用戶數為2700萬。這些強大的數據為OTT廣告的發展提供了優良的溫床,“強大的數據,精準的投放”是OTT最大的特點,在應用開屏廣告上最為明顯。
我們以當貝點金為例,當貝點金依托的是智能電視應用分發平臺——當貝市場龐大用戶基數作為一個強有力的基礎,目前當貝點金總用戶達到了1.4億(設備重疊),目前日增180萬(設備重疊),活躍量1200萬(設備重疊),已完成SDK對接APP180加,啟動頁開屏CPM日均7萬加(設備重疊)。

以此為基點,使用當貝點金強大的媒體資源,準確定位用戶電視使用習慣,打破電視會員制的狹小的局限性,使用5秒的靜態和動態圖片,能夠第一時間吸引用戶的注意力,作用于家庭的多位用戶,經驗證5秒時長用戶的體驗最佳,可以彌補其他廣告形式上的不足。
隨著互聯網的覆蓋與發展,網民的增長速度與消費的比重逐漸增加,網上消費已經成為現代生活不可或缺的一個部分。智能電視可以正好利用這一強大的優勢,游戲、直播、網購等平臺都開始將智能電視作為一個重要的曝光手段。例如和當貝點金合作的唯品會,利用當貝市場強大的用戶基準,利用情景營銷搶占TV端,將電視購物、家庭經濟、視屏網購有效結合,有效的打開了一二三線廣大女性家庭客戶,是電商的一個經典成功案例。
數字營銷的崛起,引領了一個數字廣告的新生態發展,實現廣告商與用戶雙贏局面。如何在OTT搶占先機,在這個領域分一杯羹是值得我們深思的問題。
關注智能電視資訊網news.znds.com,任何電視資訊,盡在你的掌握!

隨著客廳經濟的寵實崛起, 以智能電視為核心的現雙OTT業務逐漸受到各方的關注。根據奧維云網數據顯示,贏局OTT終端保有量及家庭覆蓋率終將突破4億并保持增長,屏成覆蓋72%的庭用中國家庭。作為一種新生領域,戶新OTT顯然讓投資方充滿了信心與期待。

OTT廣告形式多樣,花樣豐富
OTT廣告依托背后強大的大數據技術支持,例如小米以智能電視和電視盒子為依托,當貝點金背后有當貝市場的強力用戶基數作為支撐,優酷靠著海量的會員用戶等等,定位用戶的使用習慣,實現廣告的精準投放,畢竟就算是一個同一個偶像的粉絲,使用習慣還是不一樣的。
開機廣告、貼片廣告語比較能夠直截了當感受到的廣告之一。形式豐富,比較能夠第一時間吸引用戶目光,對用戶造成的視覺效果極佳。開機廣告能夠獨占用戶十幾秒甚至更長時間無干擾的廣告時間。然而這種形式的廣告比較受限于會員人數,資源受限于發行端,并不能滿足所有用戶的體驗。
OTT廣告大致分成六種:開機廣告、播放器列表頁包框廣告、貼片廣告、暫停廣告、角標廣告和應用開屏廣告,其中以最能體現OTT特性的應用開屏廣告最受廣告商信賴。
據奧維云網數據顯示,2013至2016三年期間,中國智能電視銷量達1.8億臺,多數家庭每周至少開機一次,平均激活率為82%,日活躍用戶數為2700萬。這些強大的數據為OTT廣告的發展提供了優良的溫床,“強大的數據,精準的投放”是OTT最大的特點,在應用開屏廣告上最為明顯。
我們以當貝點金為例,當貝點金依托的是智能電視應用分發平臺——當貝市場龐大用戶基數作為一個強有力的基礎,目前當貝點金總用戶達到了1.4億(設備重疊),目前日增180萬(設備重疊),活躍量1200萬(設備重疊),已完成SDK對接APP180加,啟動頁開屏CPM日均7萬加(設備重疊)。

以此為基點,使用當貝點金強大的媒體資源,準確定位用戶電視使用習慣,打破電視會員制的狹小的局限性,使用5秒的靜態和動態圖片,能夠第一時間吸引用戶的注意力,作用于家庭的多位用戶,經驗證5秒時長用戶的體驗最佳,可以彌補其他廣告形式上的不足。
隨著互聯網的覆蓋與發展,網民的增長速度與消費的比重逐漸增加,網上消費已經成為現代生活不可或缺的一個部分。智能電視可以正好利用這一強大的優勢,游戲、直播、網購等平臺都開始將智能電視作為一個重要的曝光手段。例如和當貝點金合作的唯品會,利用當貝市場強大的用戶基準,利用情景營銷搶占TV端,將電視購物、家庭經濟、視屏網購有效結合,有效的打開了一二三線廣大女性家庭客戶,是電商的一個經典成功案例。
數字營銷的崛起,引領了一個數字廣告的新生態發展,實現廣告商與用戶雙贏局面。如何在OTT搶占先機,在這個領域分一杯羹是值得我們深思的問題。
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(責任編輯:焦點)
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