桑間濮上網(wǎng)電視市場陰霾漸散 新消費主義下電視企業(yè)的出路在哪？
去年受面板價格飆漲、費主房地產(chǎn)政策收緊等諸多因素的企業(yè)影響，電視市場表現(xiàn)不佳，電視電視的出甚至出現(xiàn)“史上最慘”季度。市場不少電視廠家在這場血雨腥風(fēng)中全線潰敗，陰霾義下也有實力較強者全身而退。漸散2018年，新消消費升級驅(qū)動繼續(xù)深入，費主彩電市場能否觸底反彈？企業(yè)品牌競爭格局又將產(chǎn)生怎樣的新變革？
陰霾漸散，震蕩轉(zhuǎn)回暖
經(jīng)歷2017年的電視電視的出“大浩劫”之后，今年幾乎所有的彩電企業(yè)都稍顯低調(diào)，新品迭代腳步放緩，促銷節(jié)點也沒有往年那般瘋狂，上海徐江美女（上門全套按摩）（薇WhatsApp+365-*2895）提供全國外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達 面到付款他們在小心翼翼中迎來了回暖趨勢。
奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的2018年中國彩電市場第一季度總結(jié)報告顯示，2018年第一季度彩電市場零售量規(guī)模達1215萬臺，同比增長3.0%，零售額規(guī)模為402億元，同比增長3.3%。彩電市場一季度量額齊增主要受面板價格下降的利好因素，以及第一季度彩電市場進行了持續(xù)促銷有所拉動的影響。
與此同時，在促銷的巨大拉動下，奧維云網(wǎng)（AVC）更預(yù)計2018年第二季度中國彩電市場還將延續(xù)增長態(tài)勢，今年上半場彩電市場零售量規(guī)模有望達到2239萬臺，同比增長2.7%，零售額規(guī)模達748億元，同比增長1.1%，零售面積達1468萬平方米，同比增長4.2%。這意味著，去年盤踞在彩電企業(yè)頭上的陰霾將逐漸散去，彩電市場也將從震蕩轉(zhuǎn)為回暖態(tài)勢。
不難發(fā)現(xiàn)，彩電市場由危轉(zhuǎn)安的關(guān)鍵因素更多的在于電視面板價格，去年原材料價格高增導(dǎo)致面板價格居高不下，而電視面板又占據(jù)電視整機成本70%以上，這隨之成為了電視企業(yè)揮之不去的負累。從去年第三季度開始，電視面板價格有所下滑，直到今日面板價逐步走向平穩(wěn)，市場表現(xiàn)也回歸增長正軌。那么，電視面板價格在這之中所充當(dāng)?shù)慕巧欠襁^重？后果是什么？
左右為難，過度依賴面板
事實上，面板價格走勢不僅影響著整個電視市場的表現(xiàn)，同時也操縱著多數(shù)電視廠家的生存狀態(tài)及競爭手段。企業(yè)過度依賴面板價格，容易陷入“左右為難”的境地，一方面面板價格上漲，企業(yè)利潤率低；另一方面，面板價格走跌，電視企業(yè)可能深陷價格戰(zhàn)泥潭。
在去年，上游供應(yīng)鏈中液晶面板的價格飛速上漲，電視廠商生產(chǎn)成本劇增，被迫放緩生產(chǎn)節(jié)奏，最后導(dǎo)致主要彩電企業(yè)的平均利潤率為1.3%，相比其他家電品類，處于低利潤下運營。原材料上漲導(dǎo)致毛利率下降成為了去年上半年電視廠商季度報告中的高頻詞。
而進入2018年，上游面板供應(yīng)充足產(chǎn)能逐步釋放，面板價格開始步入下行通道。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，今年3月，面板價格較去年同期下降了20-30%，一些主流尺寸如40寸FHD價格降幅達到35%，43寸FHD和UHD價格降幅分別是31%和29%，50寸FHD和 50寸UHD價格降幅分別是26%和25%，55寸FHD和 55寸UHD價格降幅為18%，65寸UHD價格降幅為29%。面板價格下降，給整機企業(yè)帶來巨大的價格操作空間。對比去年Q4，今年Q1 74%的機型價格進行了下調(diào)。
中怡康預(yù)測，隨著去年彩電行業(yè)遭遇面板價格上漲、市場銷量下滑等因素，彩電廠家今年出貨壓力增大，今年彩電市場線上將會率先打響價格戰(zhàn)，“32寸”與“50寸”將會是價格最激烈的2個尺寸。
其實，新一輪價格戰(zhàn)的信號早已在今年五一節(jié)前有所釋放：暴風(fēng)TV 40寸電視價格降至999元；小米電視平均降幅在100-200元不等；酷開電視價格降幅更大，最高達400元左右；海信AI電視下調(diào)500元，售價為3499元；長虹AI電視官網(wǎng)售價降至2799元；康佳AI電視旗艦機也調(diào)低400元至3299元等。
按照這個節(jié)奏，以及面板價格的持續(xù)下探，之后的618、世界杯為主線的促銷活動中，電視企業(yè)將很有可能圍繞大尺寸面板展開新一輪價格戰(zhàn)，這正是電視面板價格走低的風(fēng)險所在。而一旦長期受困于價格戰(zhàn)的桎梏，彩電企業(yè)又將進入利潤率不高的死循環(huán)。
高端升級，更具市場主動性
過度依賴面板價格，電視企業(yè)很容易“左右為難”，最終導(dǎo)致利潤低生存艱難。那么，如何才能擺脫“左右為難”氤氳，不受面板價格所控，更具市場主動性與主導(dǎo)性？筆者認為，迎合消費升級大勢，依靠彩電高端升級，提高產(chǎn)品附加值，更容易跳出固有牢籠走出一條新路。
目前，中國消費升級正在跨越式前進，從以往的消費品升級邁向消費觀念升級，消費者開始從價格敏感向高品質(zhì)體驗轉(zhuǎn)變，他們不再特別注重實用，而是更加追求精神的轉(zhuǎn)變。這一新消費主義下，彩電市場端具體表現(xiàn)則主要在于高端產(chǎn)品份額逐年提升上，尤其是電視顯示屬性及新技術(shù)應(yīng)用中，包括4K、OLED及AI技術(shù)等。
奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度4K電視份額為68.7%，較去年同期增長7.2個百分點；OLED電視份額為0.7%，較去年同期增長0.4個百分點。另外電視的時尚化、健康化及舒適化也在獲得越來越多的消費者青睞，其中超薄電視市場份額達4.1%，較去年同期增長了1.2個百分點。
與此同時，人工智能電視今年熱度依然不減，第一季度人工智能電視銷量占比為25.2%，較去年同期增長23個百分點；新品上市數(shù)量占比為47.6%，較去年同期增長45個百分點。創(chuàng)維、TCL、海信、長虹、康佳等領(lǐng)先品牌都已經(jīng)將人工智能電視作為重要突擊領(lǐng)域。不過，目前人工智能電視發(fā)展尚處初期，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不明確，未來人工智能電視的發(fā)展應(yīng)圍繞交互方式、機器學(xué)習(xí)、家居互聯(lián)和云平臺四個方向。
伴隨高端顯示及人工智能電視銷量的擴增，2018年第一季度，線上6000+產(chǎn)品的市場占比為4.8%，較去年同期增長1.5個百分點，中高端產(chǎn)品對電視市場的貢獻率逐年提升。契合用戶高端電視需求，電視企業(yè)完全可以通過高端技術(shù)創(chuàng)新，迭代高端技術(shù)產(chǎn)品從而滿足用戶升級需求，主動去契合用戶，增加產(chǎn)品溢價空間，而非任由面板價格上浮或下調(diào)擺布，更具市場主導(dǎo)性。
寫在最后：
今年電視市場逐步回暖，面板價格也將回歸正態(tài)，但更要警惕企業(yè)間的價格戰(zhàn)卷土重來。價格戰(zhàn)引發(fā)的市場效應(yīng)對部分企業(yè)和消費者而言短時間內(nèi)會有利，但一味拼低價格忽略對技術(shù)研發(fā)追求并不利于整體行業(yè)的發(fā)展。所以，今年電視企業(yè)的重要任務(wù)仍是加強電視技術(shù)創(chuàng)新，推動高端電視產(chǎn)品普及，進而從容應(yīng)對新消費主義時代的新挑戰(zhàn)。
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