【摘要】近幾年，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)入侵電視行業(yè)，電視低康大打價(jià)格戰(zhàn)，企業(yè)武漢青山外圍（洋酒）外圍服務(wù)vx《749-3814》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)傳統(tǒng)電視制造商舉步維艱，利潤(rùn)打不起的佳微鯨合價(jià)格戰(zhàn)背后，體現(xiàn)了彩電企業(yè)多年來(lái)依靠的作引薄利多銷(xiāo)的盈利模式難以為繼。彩電業(yè)的發(fā)整供給側(cè)改革將一觸即發(fā)，行業(yè)洗牌大潮將至。合風(fēng)

　　2016年“五一”前的傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)與往年大有不同，盈利重壓之下，電視低康彩電企業(yè)一改之前“賠本賺吆喝”的企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)攻勢(shì)。一類(lèi)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻的利潤(rùn)方式，正在延伸產(chǎn)業(yè)鏈，佳微鯨合以求通過(guò)協(xié)調(diào)效應(yīng)，作引增加盈利能力。發(fā)整武漢青山外圍（洋酒）外圍服務(wù)vx《749-3814》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)繼TCL多媒體攜手樂(lè)視之后，康佳也吸納互聯(lián)網(wǎng)電視公司微鯨入股。另一類(lèi)企業(yè)則回歸彩電畫(huà)質(zhì)之爭(zhēng)，希望通過(guò)給顯示方式貼標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。



　　打不起的價(jià)格戰(zhàn)背后，體現(xiàn)了彩電企業(yè)多年來(lái)依靠的薄利多銷(xiāo)的盈利模式難以為繼。彩電業(yè)的供給側(cè)改革將一觸即發(fā)，行業(yè)洗牌大潮將至。

　　聯(lián)姻

　　“沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。”這一名言再度在彩電行業(yè)應(yīng)驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)電視公司微鯨參與了深康佳A非公開(kāi)發(fā)行A股股票的認(rèn)購(gòu)，作為 6 個(gè)特定的認(rèn)購(gòu)對(duì)象，微鯨出資 4.5 億元，以 3.14% 的持股比例，成為該公司第五大股東。對(duì)于籌資行動(dòng)，深康佳A在公告中稱(chēng)，將募集不超過(guò)30億元的資金，用于智能電視研發(fā)與運(yùn)營(yíng)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目、品牌與渠道建設(shè)項(xiàng)目、償還銀行貸款、補(bǔ)充流動(dòng)資金四大項(xiàng)目。微鯨公開(kāi)回應(yīng)：“目前微鯨科技與康佳的戰(zhàn)略合作尚在進(jìn)行中，雙方均有意向在拓展智能家居終端領(lǐng)域展開(kāi)更深入合作。”

　　對(duì)于具體的商業(yè)模式和合作細(xì)節(jié)，兩家企業(yè)還未對(duì)外透露。北京高盛吉獅文化傳播公司首席顧問(wèn)馬俊穎認(rèn)為：“康佳引入微鯨與TCL多媒體聯(lián)手樂(lè)視有很大的相似性。” 2015年12月，樂(lè)視入股TCL多媒體，前者以總價(jià)22.68億港元(折合18.75億元人民幣)購(gòu)入 20% TCL 多媒體的股份，成為第二大股東。

　　一直以來(lái)，TCL多媒體與樂(lè)視合作模式倍受外界關(guān)注。TCL多媒體副總裁梁鐵航向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者介紹稱(chēng)，通過(guò)合作，2016年TCL將為樂(lè)視提供120萬(wàn)臺(tái)以上電視的設(shè)計(jì)和制造;華星光電也會(huì)向樂(lè)視供應(yīng)不低于50萬(wàn)塊的電視屏幕;樂(lè)視強(qiáng)大的內(nèi)容資源將對(duì)TCL開(kāi)放，樂(lè)視的基礎(chǔ)云能力也將與TCL共享;此外，TCL有1300萬(wàn)激活用戶、樂(lè)視有500萬(wàn)激活用戶，大概占中國(guó)總的智能電視20%以上。通過(guò)這項(xiàng)合作，預(yù)計(jì)未來(lái)一年之內(nèi)給TCL單方面貢獻(xiàn)的來(lái)自于廣告的收益有可能接近5000萬(wàn)元人民幣。

　　差異化

　　五大傳統(tǒng)彩電企業(yè)中，康佳和TCL選擇聯(lián)姻的方式延伸產(chǎn)業(yè)鏈，包括創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹三家企業(yè)則分出技術(shù)流派。創(chuàng)維主攻OLED，海信繼續(xù)發(fā)力ULED。差異化的顯示方式是2016年彩電行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。技術(shù)分流能否帶來(lái)利潤(rùn)的分化，引發(fā)行業(yè)熱議。

　　日前，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝先生公開(kāi)發(fā)表“OLED——彩電行業(yè)的一場(chǎng)革命”的演講。他表態(tài)稱(chēng)，LCD的技術(shù)革命已經(jīng)碰到瓶頸了，無(wú)路可走了，而整個(gè)OLED產(chǎn)業(yè)在中國(guó)乃至全球，已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)迅速推廣的階段;OLED時(shí)代的到來(lái)是對(duì)彩電行業(yè)的一次革命。據(jù)了解，創(chuàng)維率先實(shí)現(xiàn)了4K OLED電視的全球量產(chǎn)。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和創(chuàng)維的思路完全不同。創(chuàng)維進(jìn)入OLED時(shí)代，海信則認(rèn)為液晶時(shí)代“有利可圖”。對(duì)于液晶電視的改良性產(chǎn)品，海信寄予厚望。日前，海信宣布正式發(fā)布應(yīng)用了第三代ULED技術(shù)成果的ULED超畫(huà)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)電視。海信總裁劉洪新表示，目前全球彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)仍然是“畫(huà)質(zhì)”。此前海信推出的前二代ULED產(chǎn)品以動(dòng)態(tài)背光控制技術(shù)等創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)對(duì)LED液晶電視顯示水平的突破。ULED產(chǎn)品的誕生拓寬了彩電業(yè)的研發(fā)思路， SUHD、QLED等一批聚焦畫(huà)質(zhì)的產(chǎn)品出現(xiàn)。

　　在競(jìng)爭(zhēng)壓力之下，2016年第一季度，彩電市場(chǎng)新技術(shù)層出不窮，包括HDR、8K等技術(shù)，智能顯示與數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總經(jīng)理董敏認(rèn)為，創(chuàng)新的加速縮短了電視產(chǎn)品的換擋期。據(jù)其介紹，從CRT到平板電視行業(yè)經(jīng)歷了46年，從平板到OLED電視行業(yè)僅僅經(jīng)過(guò)了9年的時(shí)間。

　　增毛利

　　由此看來(lái)，“不打價(jià)格戰(zhàn)”“競(jìng)爭(zhēng)差異化”成為2016年彩電節(jié)日市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主題，價(jià)格戰(zhàn)硝煙再起背后凸顯了彩電企業(yè)利潤(rùn)不斷下滑的慘淡局面。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模為1244萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.0%;但受節(jié)日促銷(xiāo)的影響，彩電市場(chǎng)零售均價(jià)出現(xiàn)季節(jié)性下滑，從而導(dǎo)致零售額規(guī)模同比下降4.9%，為382億元。

　　規(guī)模不減、利潤(rùn)下滑成為大多數(shù)企業(yè)遇到的難題。從目前已經(jīng)發(fā)布的年報(bào)來(lái)看，五大彩電巨頭中，只有創(chuàng)維上市公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)增長(zhǎng)。創(chuàng)維數(shù)字2015年?duì)I業(yè)收入41.08億元，同比增長(zhǎng)15.69%，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)4.15億元，同比增長(zhǎng)8.94%。其他經(jīng)營(yíng)狀況均有不同程度的虧損。劉棠枝指出，2016年彩電企業(yè)整體陷入困境，可能支撐不了多久，行業(yè)整合或?qū)⑻崆暗絹?lái)。

　　家電分析師梁振鵬認(rèn)為，彩電行業(yè)利潤(rùn)停滯不前甚至持續(xù)下滑，與近兩年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷放出低價(jià)，頻繁打價(jià)格戰(zhàn)有關(guān)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以通過(guò)內(nèi)容售賣(mài)補(bǔ)虧空，但對(duì)于跟隨降價(jià)的彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，傷害卻很大。

　　董敏向記者羅列了一組數(shù)據(jù)：2015年中國(guó)彩電產(chǎn)能占全球的80%，另外，由于產(chǎn)品過(guò)剩，使2015年中國(guó)零售低效機(jī)型數(shù)量占比高達(dá)60%。對(duì)此，董敏呼吁，彩電行業(yè)亟須進(jìn)行供給側(cè)改革，以提升利潤(rùn)水平，產(chǎn)品升級(jí)換代和高端化則是供給側(cè)改革的核心體現(xiàn)。