2021年H1中國智能音箱市場總結報告
發布時間:2025-12-12 07:25:13 作者:玩站小弟
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導讀:據奧維云網AVC)《2021年H1中國智能音箱市場總結報告》顯示,2021年H1中國智能音箱市場全渠道推總銷量為1916萬臺,同比微增0.4%;銷額為46.5億元,同比增長30.6%。回顧近幾年
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導讀:據奧維云網(AVC)《2021年H1中國智能音箱市場總結報告》顯示,中國智能總結2021年H1中國智能音箱市場全渠道推總銷量為1916萬臺,音箱同比微增0.4%;銷額為46.5億元,市場南寧良慶區包夜小姐姐[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金同比增長30.6%。報告
回顧近幾年智能音箱行業的中國智能總結發展歷程,早期產品一經上市便受到消費者的音箱追捧,令人新奇的市場語音交互,以及家居家電產品的報告控制功能等,無不挑逗著消費者的中國智能總結購買欲望,2018年規模同比增幅達到800%以上;龐大的音箱南寧良慶區包夜小姐姐[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金市場潛力,也吸引了國內眾多巨頭企業以及初創型企業的市場目光,各色產品紛紛推出,報告行業一時呈現百花爭鳴的中國智能總結局面;但實際情況是,從2018年開始,音箱行業90%以上銷量份額都集中在TOP3企業中,市場小度在2019年取代叮咚之后,行業便一直都是天貓精靈、小米、小度三足鼎立的局面。
據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,智能音箱行業在2019年的時候,電商平臺銷售規模達到近幾年頂峰,2020年及2021年,或因疫情或因產品結構調整,電商平臺規模呈現下滑趨勢,頭部企業紛紛開始拓展其他增量渠道,小度及天貓精靈首先將目光瞄準了3大運營商并建立合作,從19年Q2開始,三大運營商就成為智能音箱行業線下市場的主要增量渠道;在其后的時間里,企業積極拓展B端酒店、房地產,拼多多、直播等渠道;也是眾多渠道的拓展,使得行業在疫情期間,規模依舊保持著正增長。
在2020年疫情期間,頭部企業在硬件、內容、服務等方面均作出較大的變革,在硬件端,大屏、便攜(內置電池)得到快速發展,據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2021年H1屏幕音箱份額已經達到24.7%,而基于屏幕,更多的內容生態及服務功能運用到智能音箱產品上,用戶粘性不斷增強,同時在硬件及內容/服務的盈利上,也逐漸朝好的方向發展;多功能與服務的賦能,智能音箱也正逐漸從“玩具”到“管家”的方向演變。
在競爭格局方面,2021年H1天貓精靈依舊占據行業第一的位置,但因產品結構調整的影響,同比下滑7.7%,領先優勢已經微乎其微;小度是近段時間渠道拓展最為積極的企業,與拼多多深度合作,開設旗艦店,打造品牌日,以及砍價免費拿等活動,同時在B端市場以及下沉市場持續發力,2021年H1同比增幅10.2%;小米近段時間較為低調,并未跟隨行業大尺寸屏幕潮流發布新品,但在銷售端依舊表現穩健;華為雖然整體規模無法和TOP3品牌相較,但其發展勢頭最好,2021年H1華為智能音箱同比增幅近百,其發布的SOUND智能音箱系列,更是為消費者打造極致聽覺體驗,備受消費者青睞,在國內中高端無屏市場,一直占據第一的位置。
智能音箱行業發展至今,消費者的關注度及新鮮感略有消退,而要保持行業熱度,不僅要滿足目標群體的多樣化需求,同時還要給到超出需求的驚喜感;80,90,00后已經成為主要的消費群體,他們的想法天馬行空,企業多與之交流,能夠在產品形態、產品功能、產品服務等環節,迸發更多的靈感,打造更加受目標群體歡迎的產品,從未維持行業的高關注度及銷售增長。
據奧維云網(AVC)線上預測數據顯示,2021年全年銷售預計3900萬臺,同比增長3.4%,銷額95.5億元,同比增長29.1%。



















回顧近幾年智能音箱行業的中國智能總結發展歷程,早期產品一經上市便受到消費者的音箱追捧,令人新奇的市場語音交互,以及家居家電產品的報告控制功能等,無不挑逗著消費者的中國智能總結購買欲望,2018年規模同比增幅達到800%以上;龐大的音箱南寧良慶區包夜小姐姐[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金市場潛力,也吸引了國內眾多巨頭企業以及初創型企業的市場目光,各色產品紛紛推出,報告行業一時呈現百花爭鳴的中國智能總結局面;但實際情況是,從2018年開始,音箱行業90%以上銷量份額都集中在TOP3企業中,市場小度在2019年取代叮咚之后,行業便一直都是天貓精靈、小米、小度三足鼎立的局面。
據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,智能音箱行業在2019年的時候,電商平臺銷售規模達到近幾年頂峰,2020年及2021年,或因疫情或因產品結構調整,電商平臺規模呈現下滑趨勢,頭部企業紛紛開始拓展其他增量渠道,小度及天貓精靈首先將目光瞄準了3大運營商并建立合作,從19年Q2開始,三大運營商就成為智能音箱行業線下市場的主要增量渠道;在其后的時間里,企業積極拓展B端酒店、房地產,拼多多、直播等渠道;也是眾多渠道的拓展,使得行業在疫情期間,規模依舊保持著正增長。
在2020年疫情期間,頭部企業在硬件、內容、服務等方面均作出較大的變革,在硬件端,大屏、便攜(內置電池)得到快速發展,據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2021年H1屏幕音箱份額已經達到24.7%,而基于屏幕,更多的內容生態及服務功能運用到智能音箱產品上,用戶粘性不斷增強,同時在硬件及內容/服務的盈利上,也逐漸朝好的方向發展;多功能與服務的賦能,智能音箱也正逐漸從“玩具”到“管家”的方向演變。
在競爭格局方面,2021年H1天貓精靈依舊占據行業第一的位置,但因產品結構調整的影響,同比下滑7.7%,領先優勢已經微乎其微;小度是近段時間渠道拓展最為積極的企業,與拼多多深度合作,開設旗艦店,打造品牌日,以及砍價免費拿等活動,同時在B端市場以及下沉市場持續發力,2021年H1同比增幅10.2%;小米近段時間較為低調,并未跟隨行業大尺寸屏幕潮流發布新品,但在銷售端依舊表現穩健;華為雖然整體規模無法和TOP3品牌相較,但其發展勢頭最好,2021年H1華為智能音箱同比增幅近百,其發布的SOUND智能音箱系列,更是為消費者打造極致聽覺體驗,備受消費者青睞,在國內中高端無屏市場,一直占據第一的位置。
智能音箱行業發展至今,消費者的關注度及新鮮感略有消退,而要保持行業熱度,不僅要滿足目標群體的多樣化需求,同時還要給到超出需求的驚喜感;80,90,00后已經成為主要的消費群體,他們的想法天馬行空,企業多與之交流,能夠在產品形態、產品功能、產品服務等環節,迸發更多的靈感,打造更加受目標群體歡迎的產品,從未維持行業的高關注度及銷售增長。
據奧維云網(AVC)線上預測數據顯示,2021年全年銷售預計3900萬臺,同比增長3.4%,銷額95.5億元,同比增長29.1%。



















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