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時間:2025-12-11 14:14:22 來源:網絡整理 編輯:綜合
【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞,作者:編輯】 日前,國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、 三亞外圍大學生(服務)【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
日前,告別國家互聯網信息辦公室、直播三亞外圍大學生(服務)【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達公安部、新規商務部、今日文化和旅游部、開始國家稅務總局、實施國家市場監督管理總局、野蠻生長國家廣播電視總局等七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》,告別自今日起正式施行。直播
作為一種新興商業模式和互聯網業態,新規“直播帶貨”近年來發展勢頭迅猛,今日在促進就業、開始擴大內需、實施提振經濟、野蠻生長三亞外圍大學生(服務)【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達脫貧攻堅等方面發揮了積極作用。尼爾森(全球監測和數據分析公司)去年底發布的《中國直播電商趨勢解讀報告》顯示,2020年中國直播電商規模有望達到9610億元。第三方艾媒咨詢則預計,2021年中國直播電商市場規模將達12012億元。
很多商家在低迷的市況下,像抓到救命稻草一樣撲向了直播帶貨。很多懷揣致富甚至暴富夢想的人,也全身心投向了這個充滿夢幻和泡沫的星辰大海。
一派繁榮的同時,直播帶貨的亂象也井噴了:主播涉黃、賣慘,商品假冒、偽劣,消費維權被平臺、商家、主播相互“踢皮球”……整個行業可謂魚龍混雜。
而最近,直播行業又有頭部主播被卷入了“假貨”風波。

這件事的起因是,薇婭在最近直播中售賣了一款Supreme的掛脖式風扇。5月14日,微博注冊用戶“Abestyle”公開質疑這款風扇為假貨,認為Supreme作為潮牌根本不會和國產品牌做任何聯名,即使真的聯名,也不會以198元的價格售賣。
5月17日,薇婭在直播間中公開聲明稱,也覺得那個聯名會有點爭議,因為產品當時是電商平臺的“官方小二推薦給我的,它確實是美國的一個授權品牌,但跟我心目中理解的Supreme不是一個。在法律上可能是沒問題,但我覺得這種事情不應該發生在我身上,所以我現在希望商家能夠對有所買的人進行全額退款,不退貨。”
隨著5月21日“薇婭狂歡節”的舉辦,這次售假風波似乎就這樣過去了,對薇婭的影響微乎其微,卻給人們留下了不少值得思考的問題。
新興事物的誕生意味著規范化仍舊在路上——在部分人眼中,手機屏幕后小小的直播間,成了品牌清除尾貨、主播和MCN聯手割韭菜的“法外之地”。
創業老兵羅永浩每天靠半價商品和觀眾“交個朋友”,卻一度公開承認售假;能夠輕松撬動直播間7千萬粉絲的辛巴因售賣假燕窩被行政處罰,在經歷平臺及團隊的整頓后,辛巴近日宣布回歸;更有主播在直播間上演“霸道總裁”的戲碼,“迫使”品牌商含淚讓利消費者……
據數據顯示,去年,全國12315平臺共受理“直播”類投訴舉報2.55萬件,其中涉及“直播帶貨”的投訴占比近八成,同比增長357.74%。
終于,在消費者期待的目光中,直播電商迎來了強監管時代。《網絡直播營銷管理辦法(試行)》,將網絡直播營銷“臺前幕后”各類主體、“線上線下”各項要素統統納入監管范圍。

針對業內主播刪除直播回放、下架產品鏈接等讓消費者無從維權的慣用伎倆,《辦法》規定,直播營銷平臺應當根據直播間運營者賬號合規情況、關注和訪問量、交易量和金額及其他指標維度,建立分級管理制度,根據級別確定服務范圍及功能,對重點直播間運營者采取安排專人實時巡查、延長直播內容保存時間等措施。
此外,對于消費者的保護,《辦法》也進行了多處強化。
具體來說,直播營銷平臺應當及時處理公眾對于違法違規信息內容、營銷行為投訴舉報。消費者通過直播間內鏈接、二維碼等方式跳轉到其他平臺購買商品或者接受服務,發生爭議時,相關直播營銷平臺應當積極協助消費者維護合法權益,提供必要的證據等支持。直播間運營者、直播營銷人員應當依法依規履行消費者權益保護責任和義務,不得故意拖延或者無正當理由拒絕消費者提出的合法合理要求。
客觀來看,對大多數主播和機構來說,新規出臺的確提高了從業門檻。但不乏有一些人信奉“富貴險中求”,或頂著風險售假,或真假參半地賣貨。《網絡直播營銷管理辦法(試行)》的出臺僅僅是一個開始,還需要相關部門各司其職、加強聯動才算真正落地。此外,也有業內人士建議,直播帶貨新規雖然對各方行為規范進行了明晰規定,但并沒有明確規定具體的罰則。因此,新規真正發揮實效還需要完善相關實施細則。
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