新一輪存量突圍戰，小家電瞄準“細分賽道”
“于細節之處照見美好”是新輪小家電對理想生活的詮釋。相比于大家電的存量昆明外圍（洋馬）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金強功能屬性，小家電更加關注為用戶帶來幸福感和愉悅感。突圍在今年3月落幕的家電AWE展會上，國內外小家電企業集中發布新品，瞄準其中不乏讓人眼前一亮的細分賽道新技術、新場景、新輪新物種，存量以科技演繹未來新風尚，突圍生活之美躍然于眼前。家電求新求變是瞄準小家電的行業底色，從年度新品、細分賽道場景化及技術迭代中，新輪行業趨勢體現的存量淋漓盡致。
顏值細分，小家電擊中“生活小確幸”
隨著顏值經濟產業鏈不斷縱深發展，從“美妝”到“潮玩”再到“家電產品”，精致消費需求迅速躍升。以消費者的美好生活為導向，小家電的工業設計持續升級到新高度，不斷突破傳統設計理念，為不同使用場景帶來更多想象空間。昆明外圍（洋馬）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金近年來，不少小家電產品通過外觀設計“破圈”，其中科技美學、北歐家居美學、復古美學是當前小家電行業的主要發力方向。在今年的新品中，小家電在外觀工業設計上對于簡約、藝術、潮流生活方式的詮釋更加深入。
“簡約”作為家電產品的經典風格，與家裝場景有更強的適配性。在AWE2024展會上可以看到，純白、奶油風的小家電產品深受各大品牌的喜愛。有所不同的是，在顏色簡約的前提下，產品造型更加豐富，通過加入圓角、人體工學等設計，讓產品更具有親和力。走進九陽、蘇泊爾、小熊等品牌展臺，精致感與煙火氣并存，吸引了眾多消費者爭相“種草”。
不僅局限于打造簡約系列，甚至還有企業以“簡約”作為品牌主打特色，所有產品均采用統一配色風格。可見在色彩繁冗、奢華元素爆發的時代下，簡潔的形式、色彩、線條和純粹的家居體驗仍是當前小家電行業中最受歡迎的審美風格之一。
“大家電有公共屬性，需要適合整個家庭的風格，而小家電則有更強的私人屬性”洛可可小家電事業部總經理公瑞說到。正因如此，小家電設計風格更加個性化。同時，當下消費群體的審美多元化也正對家電的工業設計提出更高的要求。近年來，小家電的潮流屬性漸顯，運用張揚的藝術風格、夸張色彩的潮流IP受到年輕消費群體的喜愛。
復古藝術、國潮風、朋克風……在今年的新品中，充滿視覺沖擊感的小家電產品應接不暇。老板旗下的DACHOO 大廚品牌在展臺C位展出了設計感滿滿的三大系列：藝術系列、國風系列、45周年紀念系列。其中，藝術系列采用了蒙德里安風格的鮮亮色彩和粗線條，展現出輕快、和諧的節奏感;海爾推出的積木摩卡咖啡機、積木煮蛋器和積木透明烤箱通過將積木元素與家電相融合，重新定義了時尚生活;yoose有色品牌甚至將電動剃須刀做成了潮流單品。
“工業設計已經成了小家電產品的普遍門檻，幾乎每個品牌都在導入工業設計，對于品牌而言，我們希望既能夠保證‘產品時尚性’和‘品牌特點’，又能夠通過科學的設計將‘用戶體驗感’提上去，這就需要企業對用戶有更深的理解，以用戶的需求為出發點去做更多的思考。”小熊電器相關負責人說到。
當前，社會包容性增加、人口結構改變，以不同消費偏好、品味、價值觀等不同屬性劃分的亞文化群體更加多元。小家電產品也將在設計師一次次的頭腦風暴中，竭力優化生活場景空間、精細化滿足不同消費需求，為用戶帶來更多驚喜。而無論是以哪種風格出現，未來小家電市場將繼續圍繞為國人打造“小確幸”生活而存在。
場景細分，引領健康舒適生活
與大家電相比，小家電小巧、便攜的特征為其帶來了更多家庭之外的應用場景。今年，“走出家門”成為小家電突破創新的重要方向。比如艾美特創新“海風模式”，應用“雙層扇葉”循環技術，在送風的同時釋放負離子，復刻風自海而來的舒適感;悠伴正式發布兩款戶外概念版空氣炸鍋——火精靈和阿拉丁，小功率、不插電、適合更多電源，更契合“全民露營”時代;Leader推出的啄木鳥系列兼顧顏值與便攜，完美搭配暢快出行。
值得注意的是，健康消費是今年又一個被重點關注話題。在此背景下，“鈦金屬”成為今年水家電的火熱應用成分。九陽、小熊、越一等品牌在新品煮茶器中均運用到了這一金屬元素。據悉，相比于不銹鋼材質，鈦金屬擁有更強的穩定性，不僅輕便耐用，還更有利于人體健康。同時，富硒、富氫凈飲機等健康家電受到歡迎;微壓、低糖電等火爆功能在近年得到了更大范圍的應用;小熊電器還推出健康空氣炸系列。
在健康方面，內衣洗護也變身今年小家電展區中的一道靚麗的風景線，不僅傳統形態的小型單桶洗衣機頻頻亮相，本屆展會上還出現了雙筒洗護、滾筒干衣機、雙倉洗烘一體機、壁掛洗護等眾多精致新品。
此外，寵物賽道和母嬰賽道成為2024年企業重點關注的領域。在本屆AWE現場，蘇泊爾、小熊、松下等品牌均重點展出了母嬰產品。其中，母嬰場景是小熊在展臺搭建的六大場景之一。另據松下相關負責人介紹，目前松下已經推出全新的母嬰子品牌“未北北”，并且今年后續階段，松下還將有大量母嬰及寵物相關重量級的新品小家電推出。同時，高端科技家電品牌3i推出的智能封裝凈味貓砂艙產品吸引了眾多消費者駐足。據現場工作人員介紹，該產品可以自動鏟出貓砂團并進行智能封裝，隔絕臭味大分子和蚊蟲細菌。
當然，小家電市場能夠持續進行場景和功能的有效細分，得益于企業積極布局產品技術和形態的創新。在本屆展會上可以看到，“小家電也有大講究”。蘇泊爾與中國水稻研究所、國家紅外及工業電熱產品質量監督檢驗中心聯合開發升級IH加熱技術;九陽推出專利即熱技術3.0、720°立體熱風循環、變頻無刷輕音電機。
小家電行業技術滲透快、產品迭代迅速，不多時，曾經的新技術高速吹風機已經成為標配、0涂層電飯煲被更多品牌跟隨研制。在今年的產品創新中，我們還看到了更多新物種的出現，比如傾倒防燙傷電水壺、桌面油煙機。同時，在激烈的競爭下，品牌不得不走上品類拓展的道路。在去年增長向好的咖啡機品類在今年展會上密集出現;以廚房小家電為主的九陽股份發布了首款洗地機產品。
創新求變、持續洞察消費需求。以AWE展臺為秀場，小家電向行業和消費者展出了一場全面的創新創造成果。雖然近年來遇到了一定程度上的增長瓶頸，但如今小家電市場依然充滿激情、熱鬧非凡。在數字化、AI技術的強勢賦能下，小家電行業也正在新一輪的存量市場中奮戰突圍。AWE2024小家電展館中不約而同的直播現象、美團即時零售持續增長的銷售數據，都在預示著當下消費方式與使用場景的轉變。通過精細化洞察市場格局，小家電將持續煥發新活力。
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