踏進(jìn)7月的大數(shù)電視大門，2015年上半年已然結(jié)束，據(jù)分漸步這半年的盒行智能家居市場顯得異常熱鬧，尤其是業(yè)逐彩電圈。先有聯(lián)想的入成17TV、CIBN、熟期PPTV等企業(yè)相繼發(fā)布智能電視硬件，大數(shù)電視邁著大步伐加入彩電行業(yè)的據(jù)分漸步混戰(zhàn)，再有樂視、盒行小米圍繞“誰是業(yè)逐內(nèi)容第一”的撕逼大戰(zhàn)。在彩電圈的入成大混戰(zhàn)吸引眼球的同時(shí)，作為用戶在客廳接入互聯(lián)網(wǎng)重要入口之一的熟期智能盒子市場，也迎來越來越多的大數(shù)電視新進(jìn)者，這其中不乏BAT、據(jù)分漸步優(yōu)酷、盒行愛奇藝等實(shí)力互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，市場競爭愈發(fā)激烈。
 
　　最近，AVC奧維云網(wǎng)發(fā)布了2015年3月-5月之間智能電視盒產(chǎn)品的最新數(shù)據(jù)，通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析，不僅可以對(duì)目前用戶購買智能電視盒產(chǎn)品的價(jià)格走勢區(qū)間以及功能需求等內(nèi)容有所了解，而且這些數(shù)據(jù)還從側(cè)面反映出OTT行業(yè)的發(fā)展趨勢。
 
市場在售電視盒子品牌增多

 

　　據(jù)AVC奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2015年3月-5月期間，線上電視盒銷售的品牌數(shù)量分別為：3月112個(gè)，4月121個(gè)，5月133個(gè)，從近3個(gè)月來的數(shù)據(jù)可以看出，智能電視盒的品牌越來越多。
 
市場在售機(jī)型增多 4K智能電視盒更受關(guān)注

 

　　隨著在售品牌增多也使得市場上的在售機(jī)型款數(shù)的明顯增長，3月份線上在售智能盒子市場機(jī)型款數(shù)為310款，4月增長了51款達(dá)361款，到5月份環(huán)比4月又增長了22款達(dá)383款。

 

　　據(jù)AVC奧維云網(wǎng)的提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，從2015年3月至5月期間，具備4K超高清分辨率的智能電視盒數(shù)量正在逐步增加，占市場中總銷量的數(shù)量也在不斷攀升。其中，3月4K分辨率智能電視盒銷售占比為15.3%，4月占比為19.8%，5月占比則為22%。



價(jià)格正走下滑趨勢 100—200元價(jià)位最受寵

 
　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示：2015年3月，智能電視盒銷售均價(jià)為256元，4月銷售均價(jià)為246元，5月銷售均價(jià)為240元。從上面的這組數(shù)據(jù)中可以看出，從3月開始，智能電視盒的銷售均價(jià)出現(xiàn)了下滑的趨勢。從3月到5月之間，價(jià)格已經(jīng)下滑了16元。
 
　　那么，什么樣價(jià)位的智能電視盒子更加受歡迎呢？據(jù)AVC奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析，近三個(gè)月來，線上智能電視盒子銷售中，以100元—200元價(jià)格段的產(chǎn)品銷售最多，占總銷售量中的45%，而200元—300元價(jià)位的占比為36%，另外有9%的用戶選擇100元以下的產(chǎn)品，2%的用戶選擇400元以上的智能電視盒產(chǎn)品。

 

　　從以上數(shù)據(jù)分析，目前線上用戶中有八成購買的智能電視盒集中在100—200元和200—300元這兩段價(jià)格區(qū)間中。如此不難發(fā)現(xiàn)，100—200元價(jià)位的智能電視盒產(chǎn)品更受廣大用戶的青睞。

用戶需求提高　產(chǎn)品配置不斷升級(jí)

　　經(jīng)進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，隨著品牌與機(jī)型數(shù)增長，以及產(chǎn)品均價(jià)的下降，智能盒子的配置則在不斷升級(jí)。首先是連接技術(shù)升級(jí)。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，搭載有低功耗藍(lán)牙4.0技術(shù)的智能盒子機(jī)型款數(shù)占比持續(xù)上升。3月份占比僅為8.0%，四月份環(huán)比上升了0.2個(gè)百分點(diǎn)達(dá)8.2%，到5月份這一占比達(dá)到了9.1%。

　　其次是輸出分辨率升級(jí)。支持UHD分辨率的智能盒子款數(shù)占比有穩(wěn)步提升。3月為15.3%，4月為19.8%，到5月，這一占比達(dá)到了22.0%。再次是處理能力升級(jí)。裝載有四核以上CPU的智能盒子款數(shù)占比提升。3、4、5三個(gè)月這一占比分別為45.0%、49.2%和50.4%。

業(yè)內(nèi)：OTT行業(yè)已進(jìn)入成熟期
 
　　隨著智能家居時(shí)代的到來，業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，目前智能盒子市場正處于由快速成長期向成熟期過渡的階段：銷量規(guī)模增長趨緩，品牌市場份額變動(dòng)較大，競爭參與者不斷增加，企業(yè)實(shí)力參次不齊。硬件價(jià)格的持續(xù)下降壓低利潤，行業(yè)期待已久的顛覆性商業(yè)模式也遲遲未現(xiàn)，智能盒子市場對(duì)企業(yè)與投資方耐心的考驗(yàn)在加劇，單純依賴硬件制造盈利的企業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)；而內(nèi)容與應(yīng)用方面實(shí)力雄厚的企業(yè)則可以通過銷售智能盒子，直接拉動(dòng)視頻或應(yīng)用服務(wù)業(yè)務(wù)，占領(lǐng)入口，相對(duì)從容地迎接新商業(yè)模式的出現(xiàn)。（注：本文數(shù)據(jù)來源于AVC奧維云網(wǎng)）（鈦科技）