導讀：2016年Q3 Facebook廣告投放排行中，應用排一共六款游戲進入前二十名，中國其中 RPG和策略游戲占83%，企業貴陽南明外圍上門服務（高級資源）外圍vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達排在最前面的成中《Age of Kings》和《Ark of War》均為中國出海游戲，分別由智明星通和成都本土企業Seven Pirates發行。堅力

英國《Financial Times》報道指出，企業今年上半年美國移動廣告支出同比飆升89%，成中至155億美元，堅力占在線廣告總支出的應用排近一半，移動廣告趨勢越演越烈。中國而Facebook作為全球最大的企業移動社交平臺，自然成為了數字廣告時代的成中最大受益者。

據AdSeeData 2016年Q3美國地區Facebook廣告投放報告指出，堅力無論是國外企業還是中國移動出海企業，廣告主對Facebook平臺的依賴性越來越高。為能覆蓋更多目標受眾，貴陽南明外圍上門服務（高級資源）外圍vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達提高產品的市場占有率，各大發行商爭相搶占廣告庫存。

Instagram背靠Facebook這座大山，推廣資源自然得天獨厚，尤其在今年逐漸拓展廣告業務后，為了能迅速積累用戶，以此吸引更多廣告主進駐，Instagram今年下半年開始明顯加大了Facebook的廣告預算，在老東家的庇護下，一舉成為Facebook第三季度最大廣告主。

此外，進入榜單前五名的還有兩大電商應用Wish和Mercari。Wish 是北美目前最大的移動電商平臺，早期是借助Facebook的精準營銷發家的，它把中國生產的沒有品牌溢價的商品賣給全世界，被認為是最會利用Facebook打社交廣告的電商，所以無論是為了固定現有用戶的品牌印象還是獲取新用戶，Facebook都是Wish推廣渠道的首選。

而Mercari的大手筆，則是因為今年3月份完成了8300萬美元融資，主要用于擴張美國市場。Facebook作為全球最大的互聯網社交平臺，無論是用戶數或社會附著力度都遙遙領先其他平臺，所以Mercari把主要的推廣預算放在Facebook上，完全可以理解。值得一提的是，Mercarir的營銷策略還被Facebook認證為成功案例，展示于官網以吸引更多廣告主。

從報告還可以看出，發行商對工具類應用似乎已失去信心，在前二十名中，工具類應用只有中國出海的Yellow Booster上榜，但排名也并不靠前，僅排在第十三名。

而RPG和策略游戲則繼續成為廣告主的投放重心， 2016年Q3 Facebook廣告投放排行中，一共六款游戲進入前二十名，其中 RPG和策略游戲占83%，排在最前面的《Age of Kings》和《Ark of War》均為中國出海游戲，分別由智明星通和成都本土企業Seven Pirates發行。

一直以來，策略游戲和角色扮演游戲被開發者譽為最賺錢的游戲類型，尤其在游戲市場非常成熟的美國市場，優勢就更加明顯，策略游戲和角色扮演游戲的人均DAU差不多是休閑類游戲的兩倍，在這樣的大環境下，游戲開商自然愿意把更多的廣告預算投放在高回報的游戲類型上。

但相對的，RPG游戲和策略游戲的貨幣化能力出眾，競爭自然也相當激烈。

據AdSeeData統計， Facebook 廣告投放前二十名游戲中，除了第五名的益智類游戲《Doodle Lines》和第八名的卡牌游戲《Shadowverse》，其他上榜游戲均屬RPG和SLG游戲范疇。幾大發行商同時在Facebook瓜分美國玩家市場，CPM費用自然水漲船高。再次表明，所有的高收入都是建立在高投入的基礎上。

此外，中國游戲出海對Facebook等社交平臺的依賴性也被顯現出來，上榜游戲中將近一半為中國出海游戲，其中智明星通最為財大氣粗，旗下發行的《Ark of War》、《Magic Rush: Heroes》、《COK》和《COQ》同時上榜，可見中國出海游戲的成功主要還是通過購買流量來獲取用戶。

而另一家國內出海企業莉莉絲（Lilith Mobil）也緊追其后。繼《刀塔傳奇》大獲成功后，莉莉絲欲進一步發展策略領域，提高自身在全球市場的地位。但此前受山寨游戲影響，一路走紅的《刀塔傳奇》在北美地區卻遭遇了“滑鐵盧”，因此今年攜手《刀塔傳奇》重新改編的《Soul Hunters》和新代理的《Heroes Tactics and Strategy》再次進軍北美時，為能搶占市場先機，抵受山寨游戲的沖擊，明顯加大了北美市場的營銷密度和受眾覆蓋面，因此兩款游戲雙雙擠進榜單前十。

其他上榜游戲還有我們非常熟悉的《雷霆天下》（Mobile Strike）、《最終幻想》（FINAL FANTASY  BRAVE EXVIUS）等。

在非游戲應用榜單中我們可以發現，內容應用已經成為移動網絡發展的趨勢。隨著移動網絡的不斷發展，用戶對移動的需求在不斷改變，人們更愿意花費時間去瀏覽帶有實質性內容的資訊，因此圖片、視頻、新聞、書報等內容應用漸漸占據市場，成為發行商的主推重心。

例如排在第三位的是《HBO NOW》是美國著名的付費電視臺，因曾推出大熱美劇《權利的游戲》而名聲大噪。但隨著在線視頻時代的到來，《HBO NOW》迅速調整營銷方向，布局移動戰略，不斷加大移動廣告的投入，目標各大社交平臺的“掐線族”（即不再交納有線電視費，轉而觀看互聯網視頻的人），提高市場占有率。

另一方面，聚合新聞app也漸漸開始沖擊美國的傳統媒體，個性化推薦類新聞客戶端《News Master》和《News Republic》同時上榜，兩款應用都可通過Facebook登錄，并分享自己感興趣的文章，這種跨平臺交互方式為發行商加大Facebook的廣告投放奠定了基礎。

更有趣的是，這兩個應用在某種程度上也是屬于中國出海應用，之前曾在網上流傳的“美國新聞APP應用明顯落于中國”并非完全是空話。今年8月，中國出海企業獵豹移動收購News Republic，正式涉足新聞、社交直播等領域。而《News Master》（又或者《TopBuzz》）的開發者為Bytedance Inc.（字節跳動股份有限公司），也就是今年在中國聲名鵲起的今日頭條。由此可見，經過多年的海外沉浮，中國出海企業在國際舞臺也漸漸站穩了腳跟。

然而，美國本土出產的新聞類應用在第三季度雖未上榜，但擁有世界最成熟移動互聯網環境的美國市場，還是會成為眾多新聞App開發者眼中的必爭之地，相信美國本土企業在醒悟過來后也會奮力直追，所以當前局勢仍會發生變化。

而對于中國出海企業，如前所言，經過早期在海外的“摸爬滾打”，中國出海實力已逐漸被彰顯出來，無論是游戲還是其他移動應用，都已深深地扎進了海外市場，成為了全球移動應用行業中不容忽視的中堅力量。

眾所周知，歐美市場難以攻破。除了語言本土化的難點，市上大多數游戲缺乏文化認同感。中國游戲發行商在進軍歐美市場的時候，要時刻注意這兩點，吸取前人的經驗教訓，打造出更多熱門的出海游戲。

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